Bulletin of KSAU Bulletin of KSAU Вестник КрасГАУ 1819-4036 77212 УПРАВЛЕНИЕ И БИЗНЕС УПРАВЛЕНИЕ И БИЗНЕС BRANDING AS SYNTHETIC TOOL OF TRADE COMPANIES MARKETING STRATEGY БРЭНДИНГ КАК СИНТЕТИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ Воронина Л А Voronina L A Новикова Ю И Novikova YU I Кубанский государственный университет ru Кубанский государственный университет ru Южный институт менеджмента ru Южный институт менеджмента ru 25 09 2012 25 09 2012 9 8 12 21 09 2012 23 09 2012 https://vestnik.kgau.ru/en/nauka/article/77212/view

Проведен анализ синтетических маркетинговых коммуникаций торговых компаний, интеграция понятий торговая марка, брэндинг и их влияние на узнаваемость продукта и формирование упаковки, а также ее влияние на покупательское предпочтение и конкурентоспособность компании на рынке.

The analysis of synthetic marketing communications in trade companies is conducted, the integration of the brand and branding concepts is revealed. These concepts influence on the product recognition and packaging development, its impact on consumer preferences and competitiveness on the market are also determined.

 торговые компании брэнд брэндинг маркетинговые коммуникации торговая марка фирменный стиль trade companies brand branding marketing communications synthetic trademark company style